23 сентября 2026 года в Малом зале Торгово-промышленной палаты Российской Федерации прошло закрытое заседание Центра стратегических коммуникаций. Ключевая тема — «Адаптация бизнеса к цифровой экономике: от цифрового рубля до защиты данных». Предприниматели, представители ФНС России, Роскомнадзора, банковского сектора и эксперты почти три часа обсуждали изменения в правилах работы и готовили для компаний дорожную карту по следующим шагам цифровизации.
Организатор мероприятия — Центр стратегических коммуникаций Комиссии по инвестициям в инновационное предпринимательство при Совете по финансовому рынку и инвестициям ТПП РФ.
Встреча прошла в формате живого круглого стола с открытым микрофоном. Разговор получился предельно честным: спикеры опирались на собственный опыт, приводили цифры и отвечали на вопросы из зала сразу после выступлений. Участники детально разобрали шесть тем, с которыми бизнес сталкивается ежедневно:
Заседание открыл председатель Совета по финансовому рынку и инвестициям, член Правления ТПП РФ Владимир Гамза, переведя дискуссию в макроэкономическую плоскость:
«Цифровая экономика — это неизбежность, и готовиться к ней нужно уже сейчас. Экономику во все времена двигали три силы: природные ресурсы, инвестиции в основной капитал и инвестиции в человека. Чтобы выйти хотя бы на среднемировой уровень развития, вложения в основной капитал должны составлять около четверти ВВП. Китай сегодня направляет на эти цели 40–42%. При этом решающим фактором становится человеческий капитал: во многих развитых странах вложения в него достигают половины ВВП. Искусственный интеллект и роботизация эту закономерность только усиливают. Выигрывает тот, кто вкладывается в знания и умеет ими пользоваться».
Руководитель Центра стратегических коммуникаций, доцент кафедры «Журналистика» МГИК Светлана Листопадова обозначила главный принцип встречи:
«Мы сознательно уходим от привычной цепочки „проблема — рекомендация — обсуждение — архив“. Наша задача — собрать фактуру из первых рук и выпустить по итогам аналитический дайджест, документ прямого действия. За одним столом сегодня сидят те, кто пишет правила, и те, кто по ним работает. Когда они слышат друг друга без посредников, появляются решения, которые доходят до каждого предпринимателя».
Главное из докладов участников:
О расчетах: Андрей Михайлишин, руководитель целевой группы BRICS Payments & Fintech Делового совета БРИКС, напомнил, что Россия стала пятой страной в мире, запустившей массовый оборот цифровой валюты. С 1 сентября 2026 года он обязателен для организаций с выручкой более 120 млн рублей.
«Для компании это прежде всего расчётная единица, для накоплений она не предназначена. Порядок действий простой: проверить критерии обязательности, открыть счёт через свой банк, убедиться, что касса принимает цифровые рубли, и внести изменения в учётную политику. До конца года комиссии обнулены, с 1 января они снизятся вдвое. И практический совет: пока нормативная база не доработана, налоги платите привычным способом, с безналичного счёта», — пояснил Михайлишин.
О блокировках: Генеральный директор ООО «Финконсалт» Владимир Ткаченко предупредил о рисках 115-ФЗ.
«ФНС оценивает компании по 57 критериям. Смотрят налоговую нагрузку, зарплаты, штат, рентабельность, контрагентов, прозрачность операций. Сама по себе низкая оценка счёт не блокирует, но из неё складывается цифровой портрет компании, и банк его видит. Поэтому документы по сделке лучше собрать заранее, до платежа. Если ограничение уже наложено, главное — не усугублять ситуацию. Не дробите платежи, не открывайте новые счета и не выводите деньги через физических лиц», — предостерег Ткаченко.
О кредитовании: По видеосвязи выступил заместитель Председателя Правления Банка «Центр-инвест» Александр Долганов. Он отметил смягчение денежно-кредитной политики (средневзвешенная ставка заметно ниже пиковых 24% начала 2025 года) и тренд на адресную поддержку.
«Малому бизнесу придётся осваивать коммерческое кредитование, биржевые инструменты, краудфандинг и цифровые финансовые активы. Мы видим рост просрочки, но для МСП тренд скорее положительный, а на 2027 год мы ожидаем отскок».
О спросе: Виталий Коёкин, зампред Комиссии по развитию финансовой грамотности Совета по финансовым рынкам и инвестициям ТПП РФ, генеральный директор «Консалт Девелопмент» и модератор заседания констатировал смерть шаблонного маркетинга.
«Покупатель стал рациональнее. Около 70% пути к покупке он проходит сам... Демпинг разрушает бизнес. Если даёте скидку, клиент должен видеть, за что именно он её получает. Мы советуем перераспределить бюджет: 60% направить на удержание существующих клиентов, 30% на проверенные каналы и 10% на проверку новых гипотез».
О защите данных: Анна Кононенко, заместитель начальника управления по защите прав субъектов персональных данных (Центральный аппарат Роскомнадзора) разъяснила тонкости законодательства.
«Если с клиентом заключён договор, например кредитный или гостиничный, отдельное согласие на обработку данных не требуется. Но данные должны храниться в России. Регулятору важно, чтобы бизнес понимал, зачем собирает информацию, и не хранил лишнего. Речь идёт о безопасной среде, в которой будут жить наши дети».
О налоговом контроле: Алексей Касянюк, начальник Управления камерального контроля ФНС подвел итоги работы системы СПОТ (запущена в июне для контроля ввоза товаров из стран ЕАЭС).
«Чистый эффект от запуска уже составил почти 34 млрд рублей, импорт обеляется. В ноябре появится сервис подачи документов прямо из учётных систем. Прорабатываем критерии добросовестности импортёров, чтобы освобождать их от обеспечительного платежа, и механизмы банковских гарантий для малого бизнеса».
По итогам открытой дискуссии предприниматели подняли проблему жёстких требований банков к микробизнесу, нехватку времени на адаптацию и сложности с отечественным ПО. Представители банковского сектора заверили, что комплаенс-службы перестраивают работу в сторону поддержки клиентов, выпуская памятки и обучающие программы. Кроме того, участники поддержали инициативу руководителя Агентства финансовых решений «Рефи» Рената Хилажева о создании «Белой книги» — открытого свода правил ведения хозяйственной деятельности.
Активное участие в дискуссии также приняли генеральный директор компании «ИСС Арт» Иван Орехов, генеральный директор «КСЕЛАГРУПП» Алексей Мартынов, управляющий директор компании «Хамилтон Аппс» Юлия Брагинская, заместитель управляющего директора ПАО «Совкомбанк» Борис Весельский, директор АДКБ «Я Лидер», руководитель рабочей группы Комиссии по цифровым и инновационным технологиям Илья Листопадов, финансовый директор "Л-Телеком" Наталья Шабалина.
Подводя итоги, Светлана Листопадова подчеркнула:
«Сегодня прозвучало главное: государство готово слушать, а бизнес готов меняться, если правила понятны. Бояться цифровой экономики не нужно. Её можно сделать честной и человечной, если выстраивать диалог вместе. Всё, что здесь прозвучало, от „Белой книги“ для банков до практических шагов по цифровому рублю, войдёт в наш дайджест. Предприниматель должен уже завтра утром понимать, что ему делать».
К концу заседания сформировался список конкретных инициатив для резолюции. Многие участники отдельно отметили атмосферу встречи: за столом собрались люди, которые ищут работающие решения.
Итоги сессии:
